Jeg er tekstforfatter.
Det er du sandsynligvis ikke.
Derfor er det godt, at du er
kommet til mig.
Jeg tryller med dine input, leger med ordene og skaber stemninger, der river med.
Jeg skriver dine tekster og rykker dig tættere på dine kunder med godt, ukompliceret sprog i øjenhøjde. Teksterne rummer essensen af alt det, du har på hjerte, og giver kunderne grund til at handle hos dig.
Tekster er et vidt begreb, og overordnet set kan man jo altid inddele dem efter, hvad de har til hensigt, og hvor de skal fungere. Men tro ikke, at det stopper der.
Jeg kan skrive hvad som helst, om det så er en festsang. Jeg er også en skarp konceptkanon og elsker at være med i processer, hvor jeg får lov til at præge lyden fra første idé.
Derfor er jeg særligt glad for mine tætte bureaurelationer. Jeg tænker i ordspil og overskrifter dag og nat, og derfor bliver der ringet efter mig, når der er brug for konceptuel tekstforfatning.
HJEMMESIDE
Hvad en hjemmeside skal, er et vidt begreb. Måske skal den bare være et online visitkort, måske skal folk ligefrem blive klogere af at besøge den. Uanset hvad, så får jeg den til at give mening. Som tekstforfatter hjælper jeg med at finde den tone, der kan tale for dig, når du ikke har kunderne face-to-face. Det giver kunderne grund til at handle hos dig. Fordi du kan mærkes i hvert et ord.
TRYKSAGER
Offline-medierne giver ro, tålmodighed og lyst til at fordybe sig. Jeg hjælper med at skrive tekster til flyers, brochurer og kataloger. Tekster, som kort og præcist fortæller, hvad de skal, men som også tør dvæle ved sprogets detaljer. Jeg er konceptuelt stærk og god til skabe et univers, som kan høres fra side til side.
PR
Pressemeddelelser kan skrives rigtigt, og pressemeddelelser kan skrives forkert. Der findes nogle indiskutable dogmeregler, hvis man vil gøre sig forhåbninger om at få redaktionerne til at bide på. What’s in it for me? Det er dig, der sender pressemeddelelsen, men det er ikke kun dig, det handler om. Det er dine kunder, der skal have noget ud af det. Som tekstforfatter er det mit ansvar at tænke redaktionelt, når vi vinkler dit nyhedsstof.
OUTDOOR
Mulighederne er mange, når først man får øje på dem. Og det er præcis, hvad folk gør derude i trafikken – får øje på dig! Hvis du formår at fange deres blik og kommunikere i øjenhøjde. Jeg elsker outdoor-reklame. Her skal der tænkes hurtigt og skarpt. Her skal der siges så tilpas lidt til, at der bliver sagt rigeligt mellem linjerne. Jeg kalder det ‘poesi på gadeplan’
SPEAKS
Ord kan få billeder til at bundfælde sig. Jeg skriver speaks, som flyder ind i og forstærker filmens stemning. Enten kommer du selv med en drejebog, eller også skriver jeg et manus, som får tingene i rette flow. Om filmen skal reklamere for produkter, informere om ydelser eller profilere dig som person, så hjælper jeg med at skrive flydende, naturlige speaks – både til dig, andre talspersoner og voice-overen.
Hvad siger bureauerne?
“Gode tekstforfattere hænger ikke på træerne. En god tekstforfatter har begge ben plantet på jorden og fingeren på pulsen. En god tekstforfatter stiller de rigtige spørgsmål, tør udfordre, er nysgerrig, kritisk, kontant, hurtig og omgængelig. En god tekstforfatter lytter af interesse, ikke af pligt, forholder sig til konditionerne i en opgave og er givende i processen – og selvfølgelig knalddygtig til sit håndværk. Sådan én er Kristina Højholt.”
“Skriver du bare tekster?”
Ja, jeg skriver bare tekster. Og så alligevel. Det er ikke bare bare. For alle kan jo skrive på en nogenlunde forståelig måde. Dygtige tekstforfattere sætter ikke kun ord i rækkefølge. De skaber musik, billeder og lyst til at læse videre.
For det siger vel sig selv, at når man ikke laver andet end at skrive dagen lang, så udvikler der sig et forfinet talent. Man får øvelse. Man kender ikke til blokering. Teksterne flyder, fordi man er tryg og ved, at man kan.
Men dermed ikke sagt, at det er let. Inden jeg kan skrive et eneste ord, skal jeg snakke med en masse spændende folk (dig!) og læse en masse materiale igennem. Det kan også være nødvendigt at få nogle kilometer i benene, før melodien kan høres for mit indre øre. Jeg ved, når den er der. Når konceptet holder. Så er der hul igennem.
Parlez-vous croissant?
Min relation til Food Solutions er et livslangt kærlighedsforhold.
Jeg har defineret deres tone fra scratch og hjælper fortsat ad hoc med produkt- og emballagetekster,
annoncer og pressemeddelelser.
Det er tanken, der tæller – og vores er fuld af hajer!
Det er mig, der står bag Kattegatcentrets konceptuelle tone. Med sprogligt overskud og masser af leg inspirerer jeg store og små til at kaste sig ud på dybt vand. Jeg har leveret alt fra webtekst til bannere, og jeg er fortsat med på kampagneudvikling fra sæson til sæson
Hvad siger bureauerne?
“Vi tøver aldrig med at inddrage Kristina, når vi skal have skrevet tekster eller kommunikeret et kompliceret budskab for vores kunder. Kristina formår at løfte det verbale til højder, som vi selv kun tør drømme om. En mail fra Kristina efterfølges oftes af et “der nailede hun den igen”. Derudover er det et plus, at Kristina har humor og tør give professionelt modspil.”
Krydser du fingre, når du krydser grænser?
Den var én af mine første, og den er ligeså god, som den var tilbage i 2008. Dengang bad Gouda Rejseforsikring mig om at komme op med en kampagneoverskrift, der kunne formidle de nye regler for det gule sundhedskort. Hjemtransport i forbindelse med sygdom og tilskadekomst var fx ikke længere dækket i nogle lande. Gouda havde løsningen, og det fik jeg fortalt på en underspillet måde.